![]() This disturbing reality is also a major concern in Muslim countries. Pentru sectorul public, marketingul reprezintă abilitatea de a obţine şi a menţine beneficiari mulţumiţi de programele dezvoltate şi implementate de către sectorul public.ĭespite the fact that humanity has totally embraced the 21st century with its technological and innovation outcomes, poverty and social disparity still haunt most of the world’s leaders. Astfel, marketingul ar putea fi o formă de inovaţie socială pentru sectorul public, fiind o soluţie nouă pentru problemele frecvente ale sistemului public de promovare a programelor sale, a necesităţii şi a efectelor acestora. Mai concret, marketingul este ştiinţa de a-i convinge pe clienţi să cumpere un produs. Dacă ar fi să simplificăm, ar însemna că marketingul reprezintă realizarea activităţilor economice care dirijează fluxul bunurilor şi serviciilor de la producţie la consumator sau utilizator. O definiţie a marketingului se regăseşte în lucrarea Principiile marketingului a lui Philip Kotler: "marketingul este un proces social şi managerial prin care indivizii sau grupuri de indivizi obţin ceea ce le este necesar şi doresc prin crearea, oferirea şi schimbul de produse şi servicii având o anumită valoare" (Kotler, 1998: 35). ![]() În cadrul dezbaterii actuale din societatea românească, puternic încărcată ideologic, privind necesitatea existenţei unui stat puternic care să poată corecta disfuncţionalităţile sociale sau, dimpotrivă, necesitatea unuia mai maleabil, redus ca organizare instituţională şi care să stimuleze creşterea economică, analiza statului şi a sectorului public şi a rolului acestora reprezintă ceva firesc. Sectorul public este analizat tot mai atent în ultima perioadă, pornindu-se de la premisa că un sector public mai eficient şi mai orientat spre public facilitează o anumită performanţă economică. ![]() Cuvinte-cheie: inovaţie socială, marketing. Preluarea specifică a tehnicilor de marketing de către sectorul public reprezintă o formă de inovaţie socială tocmai în sensul în care, prin intermediul acestora, se oferă o soluţie la o problemă reală a sectorului public: menţinerea beneficiarilor (cetăţenilor) informaţi şi oarecum mulţumiţi de rezultatele dezvoltării şi implementării programelor derulate de către sectorul public. Remisa prezentului articol este că marketingul ar putea fi o formă de inovaţie socială pentru sectorul public fiind o soluţie nouă pentru problemele frecvente ale sistemului public de promovare a programelor sale, a necesităţii şi a efectelor acestora. ![]()
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. ArchivesCategories |